今年春節，“就地過年”悄然改變傳統春節消費市場，年輕人紛紛開啟“買買買”模式。“線上消費”多領域“飄紅”，數字“洪流”奔涌。

多領域飄紅的線上消費

“沒出正月都是年。疫情阻擋了我們的返鄉路，但對父母的孝心也有辦法傳遞。”盡管不能回家和父母團聚，但“90后”小夢夫妻倆就地過年,體驗了別樣的年味兒。

“我倆去年剛結婚，本計劃跟他回老家過年，又擔心疫情發展有變化影響返崗，只能遙祝父母新春安康。”小夢說，每次給父母買禮物，都會被嘮叨：“家里什么也不缺，年輕人賺錢不易，自己留著。”但她還是堅持給雙方父母準備了年貨。“給他們四位老人各自準備了新衣服、新鞋。婆家在南方，冬季濕冷，我網購了一臺新式電暖氣直接送去家里，他們很開心。”

就地過年，把愛送回家。受“就地過年”政策影響，2021年新春消費市場線上消費多領域飄紅。

據淘寶統計，農歷臘八以后，淘寶“年貨”搜索量同比增長23倍。農歷小年當日，淘寶上“給父母的禮物”搜索量是日常的4倍，“給父母的紅包”“給父母的營養品”“給父母的衣服”成為熱門搜索。

美團提供的數據顯示，2月14日大年初三，上海地區平臺交易總額同比2020年大年初三增長4.6倍，比2019年大年初三增長1.6倍。

來自拼多多的銷售數據顯示，“宅經濟”帶火了清潔產品。從“年貨節”到“春節不打烊”，拼多多家庭清潔、除菌防護、廚房餐飲相關產品銷量上漲。日用除菌產品相較去年同期增長超過210％，而家庭清潔用品的漲幅則達到300％。今年1月以來，拼多多的蔬菜水果、肉禽蛋奶等生鮮產品訂單量較去年同期增長近120％。

與線上消費息息相關的快遞行業，也佐證了這一變化。據國家郵政局郵政業安全監管信息系統實時監測，截至2月7日，2021年我國第100億件快件誕生，用時38天，比2019年的79天提速將近一倍。

阿里旗下菜鳥物流的數據顯示，今年春節物流呈現出縣區-大城市、大城市-縣區雙向強勁的態勢。淘寶“春節不打烊”首日，“三通一達”等快遞公司處理的包裹量較往年農歷同期出現翻倍式增長。

直播是不少人“云置辦”年貨的重要方式。淘寶直播在年貨節期間成交和日均直播場次同比增長均超150%；蘇寧趣逛逛年貨大集開集一周，線上直播累計觀看人數超過2000萬。

奔涌的數字“洪流”

“給您看看我家年夜飯是怎么吃的，每家餐桌旁支上手機，舉杯敲桌，我們云端碰杯。”春節前，大學生小劉把獨居的姥姥接到自家過年，“大姨和二舅都在外地安了家，就地過年的他們暫時不能回來陪伴姥姥。老人嘴上說‘沒關系’，但心里特想孩子。”一心想哄老人高興的小劉提前跟親人們商量好，在年夜飯上桌前通過微信視頻的方式把各家的餐桌“連接”在一起。“姥姥一會趴在我手機前看看二舅家的餃子，一會湊到我媽手機前跟忙活飯菜的大姨聊幾句，特別開心。她跟我說‘擱以前，哪想得到能通過網絡跟外地生活的孩子天涯若比鄰’。”

節后，小劉教會姥姥使用各種視頻軟件，“這樣，她沒事兒就能刷刷抖音、快手，看看大姨他們發的生活日常，以解孩子沒陪在身邊的思念。”

由于今年“就地過年”的新形勢，春節拜年、娛樂方式及消費模式繼續向線上轉移。“云端過節”、網購年貨等成為新潮流，拉動移動互聯網流量快速增長。據工信部統計，2021年春節假期（2月11日至2月17日），移動互聯網流量達到357.3萬TB，與2020年春節7天相比增長23.4％。其中除夕和初一兩天的移動數據流量，同比分別增長28.7％和26.1％。全國移動短信發送量達212億條。

優酷平臺數據顯示，1月28日到2月16日，上網刷劇觀影人次同比增長20％。

“就地過年”延伸出的防疫政策查詢和民生業務辦理需求，讓春節期間的政務民生類小程序訪問次數同比增長近3倍。

很多企業春節期間“不打烊”。據統計，企業通過企業微信服務的微信客戶數約1億人次，零售、教育培訓、金融、餐飲行業是通過企業微信提供線上服務最多的四大行業。百貨和購物中心、餐飲類小程序增長迅猛，分別同比增長6倍和4.5倍。

時代特色濃厚的“新年俗”

近日，微信發布首份“原年人”（原地過年人）春節報告，數據統計時間段為大年三十至正月初五，呈現“原年人”在微信里過春節的“新年俗”。

春節期間，廣東為收發微信紅包次數最多的省份，江蘇、浙江、山東和河北緊隨其后。

除發送微信拜年紅包外，無法當面送上祝福的“原年人”，選擇通過視頻號錄制短視頻為遠方的親友送上新春祝福。北京人最愛刷視頻號，廣州人最愛發視頻號，北京、深圳、上海、廣州、成都成為最喜歡用視頻號直播連麥的5座城市。