文化生產領域的變革總是與科技進步息息相關。文化產業數字化是文化和科技深度融合的集中體現。習近平總書記在長沙馬欄山視頻文創產業園考察時指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》也明確提出，要實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。這些都為“十四五”時期通過數字化激發創新創造活力，推動文化產業邁向高質量發展，從而更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，指明了方向和路徑。

　　近年來，在黨中央的高度重視下，我國文化產業與數字技術協同推進、融合發展，新型業態蓬勃興起，為產業高質量發展注入新動能，數字文化產業成為優化供給、滿足人民美好生活需要的有效途徑和文化產業轉型升級的重要引擎。回顧新冠肺炎疫情期間，數字文化產業異軍突起、逆勢上揚，在疫情防控和經濟社會發展中發揮了積極作用，在抗擊疫情中形成了新業態新模式，展現出強大的成長潛力。目前，我國網民規模已達9.89億，互聯網普及率為70.4%。展望未來，互聯網和數字技術的廣泛普及、網民付費習慣的養成、超大規模的市場優勢，都為數字文化產業發展提供了廣闊空間，數字文化產品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放，為文化產業實現高質量發展注入澎湃新動能。

　　當前我國數字文化產業還面臨數字化水平不高、供給結構質量有待優化、新型業態培育不夠、優質產品供給缺乏等新問題，這些難題亟待破解。要認識到的是，衡量文化產業發展質量和水平，最重要的是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的文化產品。對此，在文化產業和數字經濟融合發展的新趨勢下，我們要堅定文化自信，堅持守正創新，以豐富數字文化產品和高品質文化服務的有效供給，推動數字文化產業高質量發展，不斷豐富人民群眾的精神文化生活，增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

　　守正，就是要把握正確導向。要堅持以社會主義核心價值觀為引領，把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一；堅持內容為王、質量為先，以優秀的數字文化產品弘揚和培育社會主義核心價值觀，更好地引領社會風尚；充分發掘文化資源，提高數字文化產業品質內涵，把文化產業的高附加值、高融合性、高滲透性和低資源消耗的產業價值屬性充分挖掘出來，通過技術手段將多元文化、傳統文化、文化品牌和文化價值符號等要素進行創造性疊加，講好中國故事，展示中國形象，弘揚中國精神。特別是要培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，充分運用動漫游戲、網絡文學、網絡視頻、數字藝術、創意設計等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，打造更多具有廣泛影響力的數字文化品牌。

　　創新，就是要注重數字賦能。要堅持創新在產業發展中的核心地位，深入實施創新驅動發展戰略，提高自主創新能力，推動內容、技術、模式、業態和場景創新；落實國家文化大數據體系建設部署，共建共享文化產業數據管理服務體系，促進文化數據資源融通融合。在這一過程中，要把握科技發展趨勢，集成運用新技術，創造更多產業科技創新成果，為高質量文化供給提供強有力支撐；推進數字經濟格局下數字文化旅游、數字影視、數字動漫、數字游戲等新模式快速發展，促進文化產業與數字經濟、實體經濟深度融合，構建數字文化產業生態體系。

　　綜合來看，抓住數字化機遇推動文化產業高質量發展，是一個經濟與社會、文化與科技不斷融合、發展和演化的過程，需要在微觀創新、文化發展、產業邊界、創新設計等多個領域實現“文化+科技”的作用，從而更好地推動文化產業融合倍增效應，增強其創新能力。

　　一方面，需要推動文化產業數字化全要素價值鏈融合。要以提高發展質量和效益為中心，以供應鏈與互聯網、物聯網深度融合為路徑，以信息化、標準化、信用體系建設和人才培養為支撐，創新發展文化產業鏈、供應鏈，高效整合各類資源和要素，積極提升文化產業集成和協同水平，合力打造大數據支撐、網絡化共享、智能化協作的文化產業智慧供應鏈創新和共享經濟平臺，培育發展一批共享經濟骨干和示范文化企業，從而培育新增長點，形成新動能，推動新發展。

　　另一方面，需要建立完善多層次治理機制。這是推動文化產業數字化的重要保障。要在技術創新支持下，加快建立由政府、企業、大學與科研機構、金融及中介機構等構成的多維層次結構。其中，文化企業是重點所在。要培育一批具有較強核心競爭力的大型數字文化企業，引導互聯網及其他領域龍頭企業布局數字文化產業；發揮產業孵化平臺和龍頭企業在模式創新和融合發展中的帶動作用，通過生產協作、開放平臺、共享資源等方式，帶動上下游中小微企業發展。在這一過程中，關鍵是要加強各主體的良性互動，形成高效治理的層次結構，從而有效提高數字化創新能力，整合文化科技資源、人力資源和創新資源，形成不同層面的文化產業數字化創新主體，為數字化賦能文化產業高質量發展提供重要保障。（本文來源：經濟日報 作者：高晗）