保定晚報訊（記者郝子帥）11月24日至25日，馬蘭花兒童聲合唱團“現象級”傳播調研活動在保定舉行，系統總結馬蘭花兒童聲合唱團宣傳經驗，持續打造保定文化品牌。來自中央及省市的20家媒體代表匯聚一堂，通過座談會和走訪調研相結合的形式，重溫來自保定阜平的44朵“馬蘭花兒”在冬奧會舞臺上向世界唱響新時代好少年最強音的故事。

在24日召開的媒體座談會上，保定市委宣傳部相關工作人員講述了馬蘭花兒童聲合唱團走上冬奧舞臺背后的故事。記者們聽得聚精會神，深入了解合唱團形成“現象級”傳播的緣由。

據了解，在得知孩子們將參加冬奧會開幕式表演消息之初，市委宣傳部就圍繞這一重大宣傳主題，進行高站位謀劃，開展全方位、集中深入的宣傳報道策劃。他們聚焦“新保定”、聚焦“圓夢”、聚焦“紅色傳承”、聚焦“鄉村振興”、聚焦“基礎教育質量提升”五個宣傳主題，為孩子們拍攝了兩萬余分鐘的視頻資料留存，并統籌安排保定新聞傳媒中心（集團）記者對合唱團事跡跟蹤記錄。

2022年1月26日，保定市委宣傳部組織召開了鄧小嵐先進事跡推介會，向國內外媒體無償提供各類宣傳素材，除兩萬余分鐘跟拍視頻資料外，還包括5分鐘宣傳短片15個、25分鐘中篇紀錄片和50分鐘長篇紀錄片各1個以及若干超短微視頻，為后期矩陣式宣傳奠定了堅實基礎。

2022年2月4日，馬蘭花兒童聲合唱團登臺冬奧后，吸引了全世界的目光，保定市委宣傳部將大量文字、視頻資料積極推送至中央、省市各級媒體，累計刊發稿件700余篇，創造了超10億傳播量，充分展示了脫貧攻堅、鄉村振興的生動實踐。

“那雙眼睛最漂亮，花兒一樣怒放……”25日，參與調研的媒體記者們在阜平八一學校，近距離觀看了馬蘭花兒童聲合唱團的合唱演出。孩子們用清澈的嗓音演唱了《奧林匹克頌》《大眼睛》等歌曲，令在場人員拍手稱贊。

當天，在晉察冀邊區革命紀念館報告廳，媒體記者們又一次進行座談交流，分享兩天來的所見所思。光明日報、中國日報、農民日報、人民網、央廣網、央視網等媒體的記者均進行了發言。

光明日報記者陳元秋曾多次到阜平進行采訪，見證了馬蘭花兒童聲合唱團的孩子們從大山里走向冬奧開幕式的過程。陳元秋稱，歷時兩天的采訪調研活動讓大家再一次重溫了馬蘭花兒童聲合唱團從建立到“盛開”的點點滴滴，也深刻感受到這一“現象級”傳播并不是偶然，保定市委宣傳部在前期進行了精心的策劃，和各級媒體進行了詳細的對接，在線索的發掘、素材的積累、后期采訪的支援協助方面都做了非常完善的準備，有力地促成了“現象級”傳播。此后，他將繼續關注這些孩子們，期待馬蘭花兒再次盛放。

河北大學新聞傳播學院副教授張金鳳稱，“現象級”傳播產品要有政治能力、戰略眼光以及專業的水平，需要在主題、內容、傳播技術上共同發力。保定市委宣傳部發現孩子們登上世界級舞臺這一背后的深意，積累了海量的視頻及文字素材，積極聯動媒體，打造傳播矩陣，在報道中和報道后不斷地總結研討經驗，為“現象級”傳播奠定了堅實基礎。

調研期間，媒體團先后到阜平城南莊鎮馬蘭村晉察冀日報社舊址、月亮舞臺、馬蘭村香菇種植基地、馬蘭花蜂蜜水廠和堅果加工廠以及馬蘭小學、阜平八一學校等地實地走訪，對該縣鄉村振興、生態發展、紅色旅游進行了深入采訪。