□保定市委宣傳部馬蘭花兒童聲合唱團宣推專班

加快構建中國話語和中國敘事體系，需要有力有效的傳播實踐。

2023年11月6日，第33屆中國新聞獎評選結果揭曉，由中國人權研究會指導的大型電視政論片《新時代中國人權》榮獲新聞紀錄片一等獎。值得關注的是，該片一開篇就回顧了北京冬奧會開幕式上阜平馬蘭花兒童聲合唱團的孩子演唱奧運會會歌的場景，以此引出一段太行山與奧林匹斯山跨越時空的對話。

時隔21個月，這個誕生在保定大地上的中國故事所引發的正面宣傳效應，依然那么有力量，在國際國內傳播雙語境中都具有時代意義。

驚艷背后，產生如此重大的“爆款”傳播，地方宣傳部門充分發揮主觀能動性，打好一場全鏈條籌備硬仗，必然至關重要。

大山里的約定

——宣傳力量的集結迸發，馬蘭花兒童聲合唱團報道形成“現象級”傳播，以生動故事闡述中國道路的時代價值

這是一個關于大山深處約定、中國夢想開花的故事。

2022年2月4日22時許，作為北京2022年冬奧會開幕式壓軸演出，保定市阜平縣44名山里娃組成的馬蘭花兒童聲合唱團唱響《奧林匹克頌》，成為開幕式上最令人感動的一幕。

太行深處的孩子，從貧窮閉塞的山村，走到北京冬奧會這個國際舞臺；從最初唱國歌都跑調，到用希臘語唱響奧林匹克會歌，向全世界展示中國反貧困斗爭的偉大成就。他們用立春時節最動聽最完美的歌聲，完成了這場“冬奧之約”。

一時間，馬蘭花兒童聲合唱團引來無數關注：72小時內，僅百度搜索結果就近5000萬條并出現專屬詞條，微博閱讀量達到近1億……不少網友稱他們為“虎頭虎腦可可愛愛合唱團”。

幾乎是與此同時，關于這個合唱團的更多內容，迅速以消息、通訊、紀錄片、短視頻等各種形式的新聞報道，在全網紛至沓來。

——內容上，義務支教的鄧小嵐老師連續18載以音樂助夢山里娃，阜平革命老區與紅色傳承，脫貧攻堅與鄉村振興，中國自信與中國之變……多元角度齊發力。

——報道上，以《虎頭娃娃變雙魚娃娃，大山孩子的歌聲響徹鳥巢！》《從“鳥窩”到鳥巢，全世界在聽山的孩子唱歌》《習近平時間｜天籟唱響“天下一家”》《18載筑夢馬蘭，140秒花開冬奧——鄧小嵐與山里娃的故事》以及報告文學《花兒為什么這樣紅》等重頭報道，第一時間有力呈現。

——平臺上，從人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、中國青年報、農民日報、河北日報、河北廣播電視臺、保定日報、保定廣播電視臺等傳統媒體，到新華社CNC、微博、抖音、騰訊、愛奇藝等互聯網平臺，全覆蓋式循環刊發。

有這樣一組數據，北京冬奧會開幕式是2022年2月4日，僅1個月時間，據不完全統計，馬蘭花兒童聲合唱團相關新聞話題國內總傳播量已突破6億，百度詞條點擊1.5億次。截至目前，累計點擊量早已突破10億。

數據彰顯出的是力量，它充分地說明了這組宣傳報道的時間之快、方向之準、策劃之有力。受各方面條件影響，尤其是在當時疫情防控沒有絲毫放松的形勢下，在各駐京央級新聞單位無法短時間內完成實地內容采集的情況下，地方宣傳部門早謀劃、早部署、早行動，聚焦冬奧會這一重大時代主題，充分發揮組織優勢和專業優勢，共拍攝鄧小嵐及馬蘭花兒童聲合唱團記錄性視頻時長2萬余分鐘，剪輯制作完成時長為5分鐘的主題宣傳短片共有15個，25分鐘時長的中篇紀錄片和50分鐘時長的長篇紀錄片各1個，此外還有若干超短微視頻內容以及大量文字資料，真正實現了“以運用最有力的形式，配置最合適的資源，促進宣傳影響力的最大化”。

熱度遞進式攀升，媒體資源高效聯動，大眾情感強烈共鳴，以及廣泛的互動性、影響力和滲透力……馬蘭花兒童聲合唱團的宣傳，真正形成了“現象級傳播”。

開幕式總導演張藝謀評價，他很喜歡馬蘭花兒童聲合唱團的表演?！拔矣X得這是天籟之音，它真的是傳遞了我們今天新時代的新面貌——人民的下一代的新面貌?！?/p>

全世界都知道了，在中國的大山深處，有一個馬蘭花兒童聲合唱團。

理想主義的花，最終盛開在了浪漫主義的土壤里。2021年10月15日，在胭脂河畔鐵貫山下，月亮舞臺施工現場，保定宣傳人與鄧小嵐老師坐在小馬扎上，約定要借助奧運舞臺，實現大山里的孩子們的精彩蝶變，彰顯新時代好少年的卓然風采，向全世界完美呈現一個開放自信國家的欣欣向榮，現在這些約定變成了最美的現實。

歌聲起太行

——扎實深入的前期策劃與保障集中發力，聚焦“馬蘭花們”朝氣昂揚的精神風貌，以豐富作品挖掘出人民之呼的奮進故事

與夢想同樣珍貴的，是讓夢想發生。

很難想象，向全球獻唱的馬蘭花兒童聲合唱團，在登臺表演前4個月才剛剛成立，其中絕大多數孩子連簡譜都不認識。

馬蘭花兒童聲合唱團前身，是由鄧小嵐組建于2006年的馬蘭小樂隊。作為一名出生于阜平縣的革命者后人和一位老共產黨員，鄧小嵐初心不改，退休后跑到阜平縣城南莊鎮馬蘭村義務支教，用音樂培養孩子、改變鄉村，一干就是18年。

2021年9至11月，經過北京奧組委3次到阜平實地選拔，從“馬蘭小樂隊”成員及當地山區孩子中確定了44名學生參加冬奧會開幕式環節表演。

消息傳來，從保定市到阜平縣，所有知情人都感到振奮且溫暖，所有人達成一個約定：“這個機會飽含著國家對革命老區、脫貧地區群眾的深情厚誼和關心關愛，對山里孩子彌足珍貴。不僅要把握住，更要完成好?！?/p>

在省委宣傳部和保定市委堅強領導下，保定市委宣傳部毅然扛起責任擔當，以有力的組織策劃、內容收集、堅強保障，在此次重大事件實施與落地中，發揮了重要支撐作用。兩項重點工作立即被提上首發日程：

其一，即刻保障合唱團相關訓練工作，積極協調配套樂器，協調市教育系統籌備組建了由保定學院音樂舞蹈學院院長張紅玉、副院長呂莉、合唱指揮教師馬孟楠、聲樂教師王金山，阜平中學專職音樂教師蘇志艷、顧小玉等12名專業教師組成的指導團隊，同時協調做好生活服務保障。

其二，就是以最大決心、最大干勁提前做好該重大事件宣傳的組織、策劃和籌備工作。

面對這樣一個重大主題，地方宣傳部門該如何盡宣傳之力予以描繪？

保定市委宣傳部有關負責同志認為，世界矚望著中國，矚望著一個國家團結奮進的姿態、一個民族寬廣開放的氣度、一個社會健康文明的風尚，大山的孩子登臺冬奧，將使歷史百年的現代奧林匹克精神得到新的升華。由此，馬蘭花兒童聲合唱團的全媒體報道要站在歷史的角度、國際的角度。

也正是這一方向，使得整個宣傳策劃在初期收集素材時，便把握住了最精準的角度。

保定市委宣傳部第一時間牽頭組織成立工作專班，抽調部機關85后、90后11名骨干力量為專班成員，合力統籌謀劃組織、推進工作落地落實。

第一時間發出指令，富有豐富紀錄片拍攝經驗的央視專業攝制團隊和保定本地新聞戰線骨干記者，立即奔赴阜平縣城南莊鎮八一學校和馬蘭村，與鄧小嵐老師和合唱團的孩子們一起學習、一起生活，開啟為期近4個月的蹲點采訪。

天寒心暖，一群人錨定一件事，向著一個目標拼盡全力。

忘不了，寒冬時節的數次調研，在鐵貫山下、胭脂河畔，追憶阜平熱血歲月、革命征程，頌揚那鄉那情，這是紅色熱土、紅色基因的生動傳承；

忘不了，音樂城堡里的傾心交流，鄧小嵐、付寶環等老一輩支教山區，用音樂在孩子心中播撒下夢想的種子，這是孩子們“圓夢”之旅背后的力量；

忘不了，在三個多月的緊急排練中，合唱團的孩子們面對第一次用希臘語唱歌、第一次離開父母、第一次過群體生活、第一次走出大山、第一次登上舞臺等種種困難，沒有退縮，沒有恐懼，而是汲取大山的堅韌力量，秉承老區人民不屈的意志，沐浴著新時代的陽光，在磨礪中一步步成長豐盈起來，這是新時代好少年的生動寫照；

更忘不了，2012年歲末，黨的十八大后僅40多天，習近平總書記來到太行山深處的阜平縣，在這里向全黨全國發出了新時代脫貧攻堅的動員令。這是老鄉們在脫貧致富后，向世界傳遞出的中國鄉村振興之聲。

如今，參與其中的每一名宣傳人，站在新的節點回望過往的奮斗路，依然能夠充分感受到，當時每一份精細工作背后的飽含熱情、心潮澎湃：

——2021年10月上旬就確定的《宣傳推廣方案》得到保定市委的充分肯定，“圓夢”“紅色傳承”“鄉村振興”“新時代好少年”四個宣傳主題成為這次“現象級”事件一以貫之的指導性意見。

——多次赴北京向經驗豐富的新華社總社音視頻部尋求“良方”，將宣推工作整體設計、前期策劃、人物形象塑造、背景深度挖掘、現場拍攝手法、后期剪輯技巧、長中短三類視頻制作思路、播出計劃、傳播平臺等方方面面思路方法，認真反復打磨。尤其是與新華社CNC副總裁幸培瑜的會面，直接確定了進行海外傳播的工作思路，于是國際傳播成為了宣推的另一個工作重點。

——專程向北京冬奧組委會發函，商請核定參加演出合唱團具體名稱。2022年2月18日北京冬奧組委開閉幕式工作部正式回復，明確參演團隊規范名稱為“馬蘭花兒童聲合唱團”。

——專程邀請河北大學藝術學院侯志剛老師設計“馬蘭花兒童聲合唱團”logo，方案幾經易稿，集眾人之智，采各家之言，終成佳作。

——冬奧會開幕前夕，牽頭組織人民日報、新華社等央媒及省、市級媒體召開鄧小嵐老師先進事跡推介會，秉持著新時代保定精神，將實時記錄鄧小嵐老師和馬蘭花兒童聲合唱團成員的兩萬余分鐘視頻，面向各媒體無償提供。

鏡頭中，在無數個寒日里記錄跋涉，所以孩子們的點滴是那樣真實、笑臉是那樣淳樸；于無數個深夜里推敲審片，反復打磨每一個鏡頭，每一處細節，所以每一個成片、每份素材，都能夠肩負起這份光榮的使命、都傳遞著對國家的熱愛。

其間，還有一個具有里程碑意義的事件：2021年12月3日，保定市政府與新華社所屬中國新華新聞電視網簽訂《加強國際交流傳播推廣戰略合作備忘錄》，保定成為國內首個開展國際傳播的地級簽約城市。

就這樣，在奮斗中，運行保障機制有了，主題思路有了，品牌標識有了，宣推素材有了……

更讓人振奮的是，孩子們的排練也非常順利。2021年12月30日下午，老師們給冬奧組委發送最新的表演錄像，得到一致表揚——合唱團達到了音準到位、節奏統一、音色動人的演唱效果。

緊接著，2022年1月3日，帶著家鄉人民的祝福和期待，拍攝記錄組跟隨馬蘭花兒童聲合唱團的孩子們赴京開展封閉訓練。

期間，為緩解孩子們對陌生環境的緊張，市委宣傳部有關負責同志帶隊赴京專程探望為孩子們加油打氣，為孩子們帶去喜歡的餅干、水果、巧克力等物資，讓孩子們感受到家鄉人的溫暖。

期間，工作人員克服種種困難，完成了春節期間直至演出前的所有行程拍攝。最讓人感動的是，正是這段時間的珍貴影像，記錄了鄧小嵐老師陪孩子們度過的人生最后一個春節。

幀幀畫面，飽蘸真情；一切就緒，靜待花開。

一起向未來

——宣傳綿長有力，持之以恒擦亮文化名片，提升城市軟實力，讓“馬蘭花”永綻放

全場安靜下來，國家體育場5萬多人共享這個時刻：2022年2月4日晚10時許，北京冬奧會開幕式上，沒有伴奏，來自保定市阜平大山的孩子們，身著虎頭圖案服飾、腳穿虎頭鞋，用希臘語唱響奧林匹克會歌。

那一刻，歌聲在全球唱響。

那一刻，歌聲傳遞情感，矚望未來。

孩子們臉上的粲然、眼中的星光，讓人們看到了一個站起來、富起來、強起來的中國對世界的驕傲訴說，看到了中國新時代少年兒童的自信風貌，看到了中國走向偉大復興征程上的歷史自信。

當晚，馬蘭花兒童聲合唱團與鄧小嵐老師等一系列相關報道就迅速“出圈”：微博熱搜、抖音熱榜、新聞頭條，與山里娃唱響奧林匹克頌的消息一同刊發的，還有圍繞演出背后一個又一個可讀可感的動人故事。

從宣傳節奏上，保定市委宣傳部充分策劃做好前期鋪墊、預熱、高潮和延續宣傳。冬奧會開閉幕式期間，每3天為一個周期，全媒體聚焦、全方位推動馬蘭花兒童聲合唱團的宣傳工作逐步向深度廣度拓展。

報道激發了一輪接一輪更熾熱的情感互動，保定市阜平縣備受關注，孩子們深受全國人民喜愛。在大家的熱切期盼中，在保定人的高規格歡送中，同年2月20日，馬蘭花兒童聲合唱團返場，44朵“馬蘭花”身穿“冰雪藍”，再次綻放冬奧會舞臺，用歌聲與微笑歡送各國冰雪健兒。他們或將成為唯一的從冬奧開幕式返場閉幕式的演員團隊。

一曲成名天下知。

冬奧會之后，孩子們頻頻亮相央視《開學第一課》、央視春晚、河北省春晚、保定市春晚、希望工程等重要舞臺和活動，馬蘭花兒童聲合唱團成為全國人民家喻戶曉的一張靚麗名片。

下一步，如何助力馬蘭花兒童聲合唱團的未來發展、如何繼承鄧小嵐“紅色傳承 音樂筑夢”的精神文明探索、如何讓馬蘭花兒永久綻放在太行山上，是保定宣傳人新的思考。

對此，他們的思路是：延伸宣傳生命，拓展文化品牌價值，并進一步向城市文化和品牌延伸。其中一項重要工作，就是全面加強對鄧小嵐老師和馬蘭花兒童聲合唱團的先進典型選樹和宣傳工作。

2022年3月21日，鄧小嵐老師因突發疾病去世。各級宣傳部門在全力組織做好鄧小嵐老師事跡宣傳的同時，全力做好榮譽申報工作，將鄧小嵐的先進事跡傳向全黨全國。同年4月，黨中央、國務院決定追授鄧小嵐同志“北京冬奧會、冬殘奧會突出貢獻個人”稱號；河北省委宣傳部“燕趙楷模發布廳”發布馬蘭小學支教音樂老師鄧小嵐的先進事跡，并追授“燕趙楷?！狈Q號；保定市在前期已經授予鄧小嵐“保定楷?！r代新人”的基礎上，又授予鄧小嵐“保定市最美教師”稱號。2023年3月，鄧小嵐入選《感動中國》2022年度人物，同年10月，第九屆河北省道德模范評選揭曉，鄧小嵐獲河北省道德模范榮譽稱號。

與此同時，保定市持續用心將“馬蘭花兒童聲合唱團”品牌藝術化，保定老調《馬蘭花開》榮獲2023年河北省舞臺藝術精品工程、第25屆曹禺劇本獎河北省優秀作品，報告文學《大山里的音樂會——共產黨員鄧小嵐的故事》榮獲第十四屆河北省精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎。常態化舉辦“馬蘭音樂節”，致力將“馬蘭音樂節”和“馬蘭花兒童聲合唱團”打造成具有全國乃至全世界影響力的音樂活動和兒童合唱團隊。

2022年12月27日晚，2022年度全國“新時代好少年”先進事跡發布活動節目在中央廣播電視總臺少兒頻道播出。馬蘭花兒童聲合唱團獲評2022年度全國“新時代好少年”，成為保定市該項榮譽的首次獲得者，也是年度全省唯一。

以此為契機，保定市在全市范圍內廣泛開展形式多樣的“新時代好少年”先進事跡學習宣傳活動，在廣大中小學生中掀起學習好少年、爭當好少年熱潮。保定市愛民小學教師李尚表示，馬蘭花兒童聲合唱團是全市廣大少年兒童的優秀代表，是值得學習的模范榜樣。

“馬蘭花兒童聲合唱團”宣傳工程的持續深入，產生了強大的“社會認同”和“社會影響”。

北京演出歸來，孩子們的變化令人刮目——“眼里更有光，更自信，更敢于表達了”。同時，他們把所有關心關愛帶回了家鄉，把這股茁壯成長的力量傳遞給了家鄉父老，為保定為阜平帶來更多機遇和發展，凝聚起鄉村振興的強大精神力量。

作為全國首個“奧運冠軍之城”，保定市首創兒童友好運動會，兒童友好之歌《在愛的守護下長大》由馬蘭花兒童聲合唱團演唱并在央視頻隆重推出。

2022年以來，阜平縣充分發揮“馬蘭花兒童聲合唱團”的引領示范和輻射帶動作用，在全縣范圍內推行“2+3”藝術教育模式，即建好“教師藝術團”和“學生合唱團”2支隊伍，推行“課前一支歌、課后常規練、年度藝術展演”3個工作機制。如今，“馬蘭花兒”唱遍太行山美育工程已在保定市22個縣（市、區）全面開展起來，一批中小學生合唱隊伍、優秀青年音樂教師迅速成長，各類學生藝術社團蓬勃發展，全市校園美育工作不斷前進。

“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作?！绷暯娇倳洀娬{，各級宣傳文化部門要強化政治擔當，勇于改革創新，敢于善于斗爭，不斷開創新時代宣傳思想文化工作新局面。

在整個馬蘭花兒童聲合唱團“現象級”傳播背后的宣傳策劃與落地中，我們看到了宣傳力量的集結迸發，看到了這片讓夢想發生的熱土，看到了一種敢于夢想的能力，看到了一份勇敢向未來的決心和力量。

回首過往，奮斗不息；揚帆未來，一切向好。