一場場馬拉松比賽讓參賽者“熱辣滾燙”，一條條會(huì)船激浪揚(yáng)波。這個(gè)春天，不少地方紛紛舉辦馬拉松、會(huì)船、皮劃艇等聚人氣、增流量的體育賽事活動(dòng)。國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部也于近日發(fā)布《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，鼓勵(lì)各地因地制宜舉辦體育賽事活動(dòng)。這些舉措不僅激發(fā)出新意迭出的賽事新場景，而且讓體育賽事的流量轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)消費(fèi)的增量，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)能。

一直以來，體育賽事被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”，關(guān)注度高，帶動(dòng)面廣，能激發(fā)產(chǎn)生新的消費(fèi)增長點(diǎn)。大型體育賽事不僅會(huì)帶動(dòng)體育觀賽、體育產(chǎn)品等市場增長，還會(huì)帶動(dòng)體育旅游、健身休閑、體育教育培訓(xùn)等方面的支出。同時(shí)，賽事還能提升舉辦城市及周邊地區(qū)的美譽(yù)度，展示良好城市形象。

以馬拉松比賽為例，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國路跑賽事高達(dá)699場，總參賽規(guī)模605.19萬人次。這些賽事活動(dòng)不僅繁榮了體育市場，而且對(duì)區(qū)域發(fā)展具有巨大賦能作用。

也要看到，一些大型體育賽事在各地“井噴”式發(fā)展，在聚人氣、增流量、樹形象的同時(shí)，個(gè)中問題也引發(fā)關(guān)注。對(duì)此，應(yīng)發(fā)揮好體育賽事的綜合效益，更好地讓賽事新場景釋放發(fā)展新動(dòng)能。一方面要注重系統(tǒng)謀劃，加大體育賽事的頂層設(shè)計(jì)和科學(xué)布局，特別是要突出不同區(qū)域的自然稟賦、體育資源、文化底蘊(yùn)等特色，避免同質(zhì)化競賽，構(gòu)建科學(xué)、多元、富有特色的專項(xiàng)賽事規(guī)劃。另一方面要帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，結(jié)合已有的城市基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化酒店、商圈、文化娛樂等消費(fèi)場所，滿足參賽者對(duì)餐飲、購物、住宿等的派生消費(fèi)需求，特別是要盤活餐飲住宿、交通線路等存量資源，提高存量設(shè)施使用率，實(shí)現(xiàn)“軟資源”與“硬支撐”協(xié)同聯(lián)動(dòng)，使體育賽事“流量”更好轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”。 （據(jù)新華網(wǎng)）