□崔文佳

2024北京博物館月第二個主題周——“文創周”活動日前落下帷幕。據介紹，去年北京地區各博物館文創產品營業額超兩億元，讓眾多市民游客真正實現了“把博物館帶回家”的美好愿望。

博物館文創產品一年賣出兩個億，這樣的數字放在過去是不敢想象的。曾幾何時，博物館是個相對小眾的存在，吸引的要么是“學院派”，要么是“發燒友”，至于文創產品更是寥寥。但如今，博物館儼然成了各大城市的熱門打卡地，不僅吸引著全年齡段的游客，且盤活了“博物館+”經濟。就拿北京來說，首都博物館的文創雪糕，國家自然博物館的猛犸象咖啡杯，孔廟和國子監博物館的“硯水湖”擴香石套裝……可以說，家家都有“爆款單品”。與此同時，很多網紅博物館吸引的客流惠及周邊的酒店、餐飲和商業，還聯動了直播、云展覽等新場景新業態，成為名副其實的城市“金名片”。

是什么推動著博物館及其文創成了香餑餑？從需求端看，這是當前國人文化消費熱情高企的具象反映。走進博物館，探索歷史文化的魅力，追求精神層面的愉悅，實屬水到渠成。從供給端看，相關部門適時推出大量政策，激發了各館文創開發的積極性。北京還領全國之先，創立了以IP授權為核心提供博物館文創開發全鏈條服務的“北京文博衍生品創新孵化中心平臺”。捋順頂層設計，強化制度保障，文創產品的開發也就有了更強動力。

博物館既是知識殿堂也是流量入口，期待更多從業者行動起來，以創意表達推進文物活化利用，滿足當代人旺盛的文化消費需求，助力城市文旅產業發展。 （據新華網）