2024北京博物館月第二個(gè)主題周——“文創(chuàng)周”活動(dòng)日前落下帷幕。據(jù)介紹，去年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超兩億元，讓眾多市民游客真正實(shí)現(xiàn)了“把博物館帶回家”的美好愿望。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣(mài)出兩個(gè)億，這樣的數(shù)字放在過(guò)去是不敢想象的。曾幾何時(shí)，博物館是個(gè)相對(duì)小眾的存在，吸引的要么是“學(xué)院派”，要么是“發(fā)燒友”，至于文創(chuàng)產(chǎn)品更是寥寥。但如今，博物館儼然成了各大城市的熱門(mén)打卡地，不僅吸引著全年齡段的游客，且盤(pán)活了“博物館+”經(jīng)濟(jì)。就拿北京來(lái)說(shuō)，首都博物館的文創(chuàng)雪糕，國(guó)家自然博物館的猛犸象咖啡杯，孔廟和國(guó)子監(jiān)博物館的“硯水湖”擴(kuò)香石套裝……可以說(shuō)，家家都有“爆款單品”。與此同時(shí)，很多網(wǎng)紅博物館吸引的客流惠及周邊的酒店、餐飲和商業(yè)，還聯(lián)動(dòng)了直播、云展覽等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，成為名副其實(shí)的城市“金名片”。

是什么推動(dòng)著博物館及其文創(chuàng)成了香餑餑？從需求端看，這是當(dāng)前國(guó)人文化消費(fèi)熱情高企的具象反映。走進(jìn)博物館，探索歷史文化的魅力，追求精神層面的愉悅，實(shí)屬水到渠成。從供給端看，相關(guān)部門(mén)適時(shí)推出大量政策，激發(fā)了各館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的積極性。北京還領(lǐng)全國(guó)之先，創(chuàng)立了以IP授權(quán)為核心提供博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)全鏈條服務(wù)的“北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心平臺(tái)”。捋順頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化制度保障，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也就有了更強(qiáng)動(dòng)力。

博物館既是知識(shí)殿堂也是流量入口，期待更多從業(yè)者行動(dòng)起來(lái)，以創(chuàng)意表達(dá)推進(jìn)文物活化利用，滿(mǎn)足當(dāng)代人旺盛的文化消費(fèi)需求，助力城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 （據(jù)新華網(wǎng)）