尚未進入6月，各家電商巨頭已紛紛開啟“618”購物節(jié)，生怕比“對手”慢一拍。天貓在5月25日官宣啟動“618”購物節(jié)，平臺隨即引來訂單“爆發(fā)”：第1小時預(yù)售成交額同比增長515%。消費電子、家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億。據(jù)悉，今年天貓618從5月25日零點開始商品預(yù)售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續(xù)到6月20日。

同一天，京東宣布了今年618的玩法：將推出超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券。蘇寧將在618期間啟動“J-10%”省錢計劃，為“促消費”添動力。

天貓率先啟動618首輪預(yù)售

疫情之下，今年的618被寄予太多的期待，各大電商“花招百出”演繹“場地之爭”。

5月25日凌晨，天貓率先啟動618首輪預(yù)售。與往年不同，今年天貓的投入更龐大、更直接。天貓聯(lián)合多地政府、商家派發(fā)超100億的現(xiàn)金消費券直補用戶，還有分期免息等讓利。據(jù)介紹，天貓發(fā)放的現(xiàn)金消費券和補貼在覆蓋人群、持續(xù)時間、受益品牌等方面將是今年最大規(guī)模的一輪，使用門檻達到有史以來最低。目前，報名參加今年天貓618的品牌超過10萬家，比去年翻了一倍。參加活動的折扣商品超過1000萬款，與去年持平。

記者登錄淘寶APP發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)金消費券將分批發(fā)放，消費者除了能享受到折扣價、跨店滿減等優(yōu)惠外，還可以把消費券當現(xiàn)金用，付款時直接在優(yōu)惠價格基礎(chǔ)上減免掉相應(yīng)額度。此外，“3D場景購”、AR試妝試鞋、“一小時達”等新體驗首次大規(guī)模上線，通過技術(shù)創(chuàng)新的方式幫助家裝、線下零售等業(yè)態(tài)參與網(wǎng)購節(jié)。

拒絕套路，史上最簡單的京東618

5月25日，以“不負每一份熱愛”為主題的2020年京東618發(fā)布會在京舉行。今年，京東618將推出超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券，打造史上優(yōu)惠力度最大，購物體驗最佳，品牌、商家增長最強和新品發(fā)布最多的一次“京東618”。

今年是“京東618”的第17年，將帶來“超級百億補貼”，提供超過2億件的五折商品（涵蓋海量電腦數(shù)碼、家電、日用消費品、美妝、家居家裝產(chǎn)品及服飾等商品），甚至有超千套房源低至5折起拍。除大幅度折扣外，京東還將聯(lián)合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，并面向全國用戶發(fā)放頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額達百億元。

怕買貴？今年“京東618”期間，購買家電、電腦數(shù)碼產(chǎn)品可以享受30天價保的政策，30天內(nèi)發(fā)現(xiàn)買貴了可申請退還差價；“自營房產(chǎn)”帶來長達半年的保價服務(wù)，并推出平臺專屬的“無理由退定”服務(wù)；京東超市及京東居家承諾“買貴就賠”。同時，京東618推出家電“只換不修”服務(wù)，商品有質(zhì)量問題30天可退、180天可換；生鮮“優(yōu)鮮賠”只賠不退，

蘇寧無邊界“茬價”押注618

5月25日，在以“零售風(fēng)暴2020”為主題的蘇寧易購618云發(fā)布中，蘇寧易購啟動“J-10%”省錢計劃、“千百萬”爆款計劃、“1V1”服務(wù)計劃，重磅押注618大促。

蘇寧“J-10%”省錢計劃直接叫板友商，“J”代號直接劍指京東。蘇寧承諾：參加補貼活動的家電、手機、電腦、超市品類商品，比京東百億補貼商品到手價至少低10%。同時，100萬臺蘋果系列產(chǎn)品、100萬臺安卓手機、100萬臺電腦、100萬臺1.5P空調(diào)、100萬臺55寸4K彩電、1000萬箱酒、1000萬箱奶制品、1000萬桶食用油、1000萬袋大米和1000萬斤牛肉已備貨完畢，價格直降到底，買貴就賠。

“這個618，是價格戰(zhàn)，更是服務(wù)戰(zhàn)。”蘇寧還將啟動“1V1”服務(wù)計劃，將服務(wù)力量調(diào)配到最大值，為每位用戶匹配1V1服務(wù)管家。

電商直播、新型消費成角逐焦點

“為了不錯過低價好貨，我同時用兩部手機分別圍觀李佳琦和薇婭的直播間，看準心儀商品，下手要快。”相比以往看圖賣貨的方式，市民黃茹更推崇看著直播“買買買”，“直播商品眼見為實，且同時段可能幾萬人在線搶貨，氣氛足。”

疫情特殊時期，越來越多電商企業(yè)重視“直播帶貨”。今年的“618”，“直播帶貨”成為電商平臺必不可少的一環(huán)。

據(jù)統(tǒng)計，今年2月以來，天貓已有超過1200個品牌啟動門店直播，累計直播場次達到45萬場，相當于每天有4000個門店在全國各地做淘寶直播。今年天貓618，淘寶直播將迎來大爆發(fā)。300多位娛樂圈明星將參與淘寶直播，600多位總裁已預(yù)定了天貓618的排期，等著來淘寶直播帶貨。

618期間，京東直播將帶來超30萬場次重點直播的盛宴，邀請眾多明星與消費者互動，眾多品牌大佬也將參加“總裁價到”“高管直播秀”等欄目，“前浪”熱愛的硬核演唱會、“后浪”期待的草莓音樂節(jié)也將落地京東直播間。

而蘇寧將以云店為基礎(chǔ)，用“店播”的形式切入下半場，“618”期間將上線10萬支網(wǎng)紅商品和500個大牌總裁直播，狂撒20億云店紅包。