“這個月到手的工資還沒攥熱，‘雙11’就空降了，有點猝不及防。”這個線上線下全民狂歡的購物節讓網友們“又愛又恨”。10月19日，京東舉辦“雙11”啟動會，正式對外公布“雙11”玩法，“2020京東11.11全球熱愛季”將從10月21日開啟，截至11月11日為期共22天；10月19日，蘇寧易購發布消息稱，“雙11”全民嘉年華發布會定檔10月26日；天貓于10月20日宣布，2020天貓“雙11”即將開啟，預計將有超過8億消費者與500萬商家參與。

電商頭部平臺的接連官宣意味著2020年“雙11”購物節已開啟，拼多多、唯品會、抖音、快手、蘑菇街等平臺也陸續啟動了新一輪廝殺。

天貓今年“雙11”檔期多了三天

10月20日，天貓宣布，疫情后全球最大消費季“天貓雙11”正式開啟，10月21日啟動預售。今年的變化是：天貓“雙11”從光棍節變成“雙節棍”，分為兩波售賣期，11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波。對于消費者來說，今年的天貓“雙11”檔期比往年多了3天，11月1日即可付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

今年天貓“雙11”有25萬品牌、500萬商家參與，其中包括200多萬線下商家。參與折扣的商品將達到1400萬款，是去年的1.4倍。

今年，消費者不需要領津貼，跨店購物可以直接滿減。大牌美妝官方旗艦店推出的價格將比免稅店還便宜；3000個樓盤首次參與“雙11”讓利，共80萬套特價房，單套優惠可達100萬元；還有120款熱銷車型低至5折。

“雙11”期間，支付寶將首度舉辦“城市生活狂歡節”，在以往“線上買買買”外，添加了“吃喝玩樂買房買車”的新消費場景。餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經濟體平臺將加入其中，線下200萬商家將推出五折活動，90萬餐飲商家全店五折。

“我已在李佳琪和薇婭的直播間‘剁手’了?！卑最I齊女士告訴記者，數天前，頭部主播李佳琪、薇婭已提前在每晚的直播時段預熱“雙11”帶貨產品，10月20日晚到21日凌晨，上千萬網友擠爆直播間參與預售。整個“雙11”期間，預計將有400位總裁來到淘寶直播間，同時還有300位明星前來助陣。

京東“雙11”促銷為期22天

在“2020京東11.11全球熱愛季”啟動發布會上，京東方面宣布，“2020京東11.11全球熱愛季”從10月21日開啟，截至11月11日為期22天，將推出超2億件5折商品、超3億件新品。

10月21日至31日，“2020京東11.11全球熱愛季”將開啟預售期，在為期10天的時間里，可以先付定金享受立減、新品加贈的額外福利。11月1日至11日，京東將推出跨店鋪、全品類的“頭號京貼”。

京東將實施以超級百億補貼和超省百億消費券組成的“雙百億計劃”，京東國際也將推出來自100多個國家和地區超過50萬款進口好物，集合了地方政府消費券及各類優惠券的百億消費券將在10月29日上線。

京東直播將帶領超300位明星走進直播間、舉辦500多場總裁直播。11月10日，“2020京東直播超級夜”將亮相。京東還將推出“全渠道萬店嘉年華”活動，全渠道生態系統覆蓋的近100萬家門店將會參與其中。

京東物流將在京東11.11推出“十項全能”的運營舉措，包括高精預測、預售商品前置、倉單質押、智能大腦等。此外，京東物流以智能大腦為核心，通過智能排產、大數據揀選、大件AI預約等創新，輕松應對12億件商品的備貨和出庫。

各電商平臺努力分得一杯羹

拼多多的促銷盛典從未停止。近日，拼多多“百億補貼”上線了大牌美妝專區，在現有優惠的基礎上，加大了補貼力度，一些大牌產品價格再次刷新成為全網最低價。記者在該平臺的專區中看到，多款熱門產品售價均低于其它平臺，且為現價直售，無預約或搶券等繁瑣步驟。

在加大商品優惠力度的同時，拼多多還在盡力擺脫往日“價低物廉”和“假貨”的標簽。在購買專區的上方有一行字，注明“品牌授權，假一賠十”“全場由中國人保財險承?！薄｜c進去后可以看到，拼多多列舉了多個一線大牌的logo，表明自己和在售大牌都有深入合作，而百億補貼是成本價基礎上再減去官方補貼。同時貼出了“拼多多x品質保障”的字樣。

抖音的“雙11流量扶持”“站內資源位”“額外流量獎勵”等核心資源；快手電商推出的集卡分一億、全域直播間紅包雨等玩法也紛紛上線；近年頻頻加碼美妝領域的蘇寧易購，早在9月28日便提前啟動“雙11”，以先期投入50億補貼、1億件超級爆款的促銷力度搶跑。