2020年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，活躍主播數量超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數量超過2000萬款。由于準入門檻過低、監管上的缺失，致使直播帶貨行業亂象叢生。

前不久發生的“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件給帶貨主播們敲響警鐘。在辛巴方被廣州市場監管部門罰款90萬元后，羅永浩直播帶貨再度“翻車”。在2020年11月28日“交個朋友”直播間，羅永浩帶貨皮爾·卡丹品牌羊毛衫，經核實確認這批羊毛衫并非羊毛制品。2020年12月15日，羅永浩直播帶貨微博“交個朋友”發布聲明，承認所售出部分羊毛衫為假貨，并表示全面反思、全方位整改升級。

近兩年，直播帶貨的“槽點”頗多。直播中，主播言過其實、夸大宣傳，且頻繁出現貨不對板、銷量造假、虛擬流量等現象。為營造健康業態，國家市場監管總局近日發布了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，嚴格規范網絡直播營銷行為，依法查處網絡直播營銷違法行為。

該《意見》指出，要壓實網絡平臺、商品經營者和網絡直播者的法律責任。通過網絡直播銷售商品或提供服務，應按照《電子商務法》《消費者權益保護法》《反不正當競爭法》《產品質量法》《食品安全法》《廣告法》《價格法》《商標法》《專利法》等相關法律規定，履行相應的責任和義務。自然人、法人或其他組織采用網絡直播方式對商品或服務的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作宣傳，應當真實、合法，符合《反不正當競爭法》有關規定。直播內容構成商業廣告的，應按照《廣告法》規定履行廣告發布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。

在依法查處網絡直播營銷違法行為方面，《意見》將針對網絡直播營銷中售后服務保障不力等問題，依據《消費者權益保護法》，重點查處對消費者依法提出的修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失的要求，故意拖延或者無理拒絕等違法行為；《意見》還要求依法查處8種網絡直播營銷違法行為：電子商務違法行為、侵犯消費者合法權益違法行為、不正當競爭違法行為、產品質量違法行為、侵犯知識產權違法行為、食品安全違法行為、廣告違法行為、價格違法行為。