近年來，醫美直播大行其道，不少醫美項目都在直播間上架、團購。然而據媒體報道，有的醫美直播間主播直播時充斥著各種容貌焦慮話術、疑似夸大虛假宣傳等內容，有不少消費者在直播間購買了醫美項目后，出現了各類問題。

隨著人們消費觀念的改變以及“顏值經濟”的興起，醫美行業進入快速發展階段。據數據顯示，2022年我國醫美市場規模達到4934億元，到2025年將超過8000億元。同時，憑借高客單價與高復購率等特點，醫美產品讓不少主播嗅到了商機，成為直播間的“香餑餑”。蜂巢皮秒、超皮秒、玻尿酸注射、眼部提拉術、埋線去皺……在主播們“醫美比護膚管用一百倍”“超級低價錯過不再有”等話術誘惑下，很多人頭腦一熱就下單付款。

但也要看到，一些醫美機構為了吸引流量、擠占市場，將“破價”“低價”作為賣點和噱頭，忽視質量、惡性競爭等問題也日漸凸顯。比如，有的“掛羊頭賣狗肉”，以水貨、假貨替代正品；有的導向不正，一味鼓吹“無痛”“微創”“見效快”，卻對風險、后遺癥避而不談；有的“玩套路”，線下消費時在服務質量上暗做文章，忽悠消費者加錢升單。諸如此類的醫美直播亂象，不僅擾亂正常的市場秩序，更極易給消費者帶來人身傷害和財產損失。

價格固然重要，但質量必不可少。直播話術再高明，也改變不了醫美姓“醫”的本質。與簡單的化妝、美發等日常美容相比，醫美歸根結底屬于醫療，必須遵守衛生健康有關行業準入的法律法規。在直播間推銷醫美產品，主播是否具備專業資質，能不能提供專業的醫療美容知識？直播間又是否取得了醫療廣告審查證明？這些明晃晃的問號，拷問的是醫美直播行業的底線和良知。如果醫美直播并不具備相關的資質，那么已涉嫌踩到法律的紅線，必須依法依規對其進行規范管理。

醫療無小事。站在時代“風口”，醫美直播要想長遠健康發展，就要堅守醫美姓“醫”的底線，把安全與責任放在首位。同時，消費者也要擦亮雙眼，多一份理性和慎重，增強防范意識，讓那些“美麗陷阱”無處遁形。（文/康乾 圖/徐駿）