□申艷菡

“五一”假期，我市憑借之前——賽事引流：“保定馬拉松”贏得社會各界的充分贊譽；活動引流：精彩紛呈的特色文娛活動激發社會各界的參與熱情；短視頻引流：名人大咖、網紅大V、保定自媒聯合發力，持續通過“短視頻”推介保定特色等接續不斷的“保定流量”，在網絡持續積攢的人氣“火爆出圈”，一舉成為省內人氣最高的城市。

保定：位列全國旅客凈流入主要目的地榜單第2名；位列全國跨市深度游客量榜單第14名；保定“五一”游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

“五一火爆出圈”，離不開“保定努力破圈”的精心準備和全力突圍，更離不開保定市委市政府的堅強領導，各級各部門的通力協作，社會各界的廣泛參與和大力支持，以及一千萬保定人民用心用力用情的付出，展示出新保定持續迸發的強大城市自信力、凝聚力、感召力。

亮眼數據背后，體現了我市文旅市場爆火的良好態勢。接下來，更應乘勢而上，主動作為，拓展深挖“保定流量”，繼續激發文旅消費潛能，充分發揮文化和旅游產業鏈長、收益面廣、涉及各行各業的優勢，深化推動“文旅+百業”“百業+文旅”“縣域+文旅”“文旅+城鎮”等，持續增強文旅產業拉動經濟增長的引擎作用，逐步形成文旅賦能經濟增長和城市發展的新模式。

積極擁抱新媒體，抓住短視頻快速發展的風口期，加快朝著大視聽產業轉型升級

“全民視頻時代”，誰能占據手機屏幕誰就獲得了家喻戶曉的機會。“短視頻”具有極大的功能擴展性，可以成為鏈接各行各業的工具性樞紐，市場價值無可限量。

整理我市在抖音短視頻平臺的“傳播矩陣”，無論是官方賬號，還是個人賬號，集體粉絲帶動能力還顯不足。保定作為一個千萬人口的大市，主流媒體、網紅大V在“短視頻”領域的傳播帶動能力還有很大的進步提升空間，賦能整個短視頻行業發展，定能釋放巨大潛能。

2023年，我市成為我省唯一一個獲“中央財政支持中西部地區市級融媒體中心建設”試點，組建保定傳媒集團。我們要牢牢抓住試點建設重大利好政策機遇，抓住“短視頻快速發展”的重要窗口期，在“短視頻業務領域”加快布局，用好“保定在網絡持續積攢的人氣和流量”，推動保定傳媒加快朝著大視聽產業轉型升級。

組建優質的、專業化的保定短視頻幕后創作團隊，雕琢精美宣傳文案，培養專業剪輯能手，持續創作和輸出一批帶有保定特色的精品短視頻。不斷探索如何在“短視頻”中，植入更多“內容消費”，協同帶動“都市農產品直播”“預制菜推廣運營”等我市特色產業板塊發展，引擎帶動更多“消費增量”。同時，廣泛發動和引導“保定大學生”“保定青年”力量，加入“短視頻”新媒體的創作和傳播中，持續不斷為“保定流量”加油助威。

打好“流量”組合拳，持續輸出不一樣的“保定IP”，讓“保定流量”始終在高位運轉

“IP授權”指的是版權方（IP所有者）或者其代理商將IP授權給商家使用，商家可以根據授權方的指引在一定的范圍內使用該IP。IP授權行業是時代發展的產物，國內IP的發展還處于起步階段，市場增長迅速。目前，常由文化產業打造IP，通過“IP授權”或者“IP聯動”的方式，進一步擴大IP知名度，并集合產業鏈，形成綜合性“品牌”，帶來更多“文化經濟增量”。

聯動餐飲龍頭企業，打造美食新IP——“保定味道之直隸官府菜”，再掀保定美食熱潮。

為做好“十一黃金周”美食游客井噴應對，建議：在品質保證上，由保定餐飲行業的龍頭企業主導，打造一個與高新區“保定宴”遙相呼應，“明清風格”的保定美食IP新地標——“保定味道之直隸官府菜”，集保定特色美食為一整體集合推出。在服務功能上，大堂，能夠接待大批量團隊游客、學生類散客、家庭類散客等，保證餐飲品質，保證服務品質；樓上，能夠提供大批量的“保定特產”購買，提供“品茶、休息、觀演”等特色服務，成為“西大街——直隸總督署——古蓮花池”片區的游客餐飲集散地、網紅打卡地。

聯動長城汽車龍頭企業，打造民宿新IP——“探尋心之向往的保定小院”，再掀保定住宿熱潮。

在民宿推廣方式上，邀請與“保定驢火”同時燃爆全網的長城汽車旗下豪華皮卡“長城炮”聯盟加入。邀請“京津冀、山東、山西、河南”等地的“驢友大V”、“民宿推薦大V”，乘坐“長城炮”深入到保定各縣市區，引流推廣“吃著保定驢火，坐著長城炮，到大山深處，探尋心之向往的保定小院”一種全新的到保定沉浸式休閑旅游的新模式。民宿名稱包裝上，“保定小院”可以根據周邊環境，進一步分類包裝，推出“向往型和詩意化”的名稱。小院功能拓展上，要在城市人心向往之的多元的新消費體驗熱點上進行創意升級。

聯動食品類龍頭企業，打造古動物館新IP——“古動物魔幻系列科普卡片徽章”，再掀保定博物館熱潮。

我市打造的“我在保定修化石”博物館IP，已經成為科研科普新時尚，吸引著全國游客前來研學。在馬上到來的“暑期客流高峰”前，再掀一波博物館研學熱潮。博物IP授權，已經從推出簡單的聯名文創產品，逐步向其他形態發展，包括展覽、游戲、復合文化藝術空間等，要抓住新機遇，大膽運用“跨界衍生”方式，尋找博物館、企業、消費者“三贏”的創新途徑，進一步將我市古動物館的文化“軟實力”轉化為保定經濟的“強推力”。

反向旅行興起，“縣域文旅”乘借“保定火熱”之勢，融合創新厚植文旅產業根基

今年“五一”假期，旅游熱點不再局限于一線大城市或知名風景名勝區，而是，選擇“反向旅游”，向縣域市場擴散，部分縣域市場旅游人數出現爆發式增長。越來越多人把旅行體驗交給一個“小地方”。一方面“小地方”正在努力消解大都市消費的虹吸效應，另一方面也試圖借助差異化的資源稟賦和區域特色，創造縣域獨特的消費場景和需求，激發遠超本地輻射范圍的消費動能。

這是“過盡千帆、返璞歸真”的體現。旅游市場向下沉，給“縣域文旅”帶來新機遇；保定文旅爆火，為各縣市區提供了新平臺，要抓住風口，乘勢而上，將“保定流量”轉化為“消費增量”。

研習“引流秘籍”做活做火“文旅引流”。在抖音搜索“保定文旅”，各縣文旅局賬號，轉發宣傳視頻多，有吸引力的帶有本地特色的原創作品少，在短視頻發展領域，還需多學習、多參與、多互動，賬號粉絲人數還有很大的提升空間。

全面大眾旅游時代，縣域文旅需要用新理念、新思維將文旅要素融入更多領域，凝聚更多力量，推動“旅游+”發展，以此對接更加多層次、多樣化的旅游消費需求。比如，更關注當代旅游市場生力軍00后的旅游需求，從主題設定到場景布置，提供更個性化的、小眾化的文旅供給。系列統籌抓好年初的“冰雪經濟”、春節期間“年味經濟”、賞花觀景的“春日經濟”，到熱辣滾燙的“假日經濟”。

（作者單位：市政府研究室）