□保定日報記者 劉羽軒

“再抽最后一個！”3月9日，萬博廣場的一家潮品店里，蔡曉涵反復挑選后下定決心買下她今天的第三個盲盒。這位“00后”說，如果買到的盲盒正巧是自己喜歡的，一整天都會特別開心。

作為一名地道的“谷子”愛好者，蔡曉涵代表著不可小覷的“Z世代”（指1995年至2009年間出生的人）消費力量。這股力量點燃的，正是“谷子經濟”這個千億級市場。

“谷子經濟”中的“谷子”不是吃的稻谷，而是由英文“Goods”音譯而來，指的是以動漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。當前，“谷子經濟”已經開始引領保定青春消費新趨勢。

“Z世代”的“吃谷”市場

在萬博廣場的潮品店里，隨處可見像蔡曉涵一樣的“00后”“吃谷人”。他們或手中拿著剛剛選好的卡牌，或還在“吧唧（徽章）”售賣區細細挑選，有人還會在店內反復斟酌難以取舍。

潮品店內，吧唧（徽章）、立牌、卡牌、公仔等是最常見的“谷子”，價格通常在10元至60元，不少都以盲盒、盲袋的形式抽取購買。這些“谷子”往往結合了IP特點，富有創意的精美設計深受鐘情此類IP的年輕人喜愛。

看著擺滿“痛包（掛滿人物徽章和玩偶等周邊的包）”的貨架，蔡曉涵給記者介紹，現在流行自己制作“痛包”，很多人將買來的“吧唧”在包上自行搭配，背上自制“痛包”出門好看又有個性。除了“痛包”，自制“吧唧”、自制角色立牌也開始流行起來，不少潮品店里還會提供定制服務。

“吃谷人”花式“吃谷”將“Z世代”的消費力量表現得淋漓盡致。作為與互聯網共同長大的一批人，“Z世代”已經成為人口數量眾多、影響力巨大的群體之一。在他們的帶動下，“吃谷市場”逐漸形成龐大規模，“谷子經濟”也成為推動文化消費的重要力量。

“谷子店”抓緊機遇遍地開花

記者走訪發現，幾乎每家售賣“谷子”的潮品店，都會將目前大熱IP的周邊產品擺放在顯眼位置，供顧客挑選，有的店專門將店內售賣“谷子”的IP全部展示出來，吸引更多人來“吃谷”。“周末和節假日銷量很大，有時會供不應求。”記者詢問多位店主后得知，現在哪吒、小馬寶莉、名偵探柯南等IP的卡牌和“吧唧”的銷量很可觀。

目前，萬博廣場售賣“谷子”的店就有7家，未來石萬達廣場、愛情廣場、匯博·上谷大觀、西大街等保定熱門商圈也有數量不等的潮玩店。其中專門售賣“谷子”的潮玩店居多，但現在很多零售店、雜貨文具店也在售賣少量“谷子”，以盲盒和卡牌為主。

另外，每個潮玩店也會通過各大社交平臺來積攢人氣與粉絲量。有些店主會在小紅書APP上發布即將上架的新品，或者熱門產品的補貨消息，與消費者有效互動，能夠更大程度擴大影響力。

“吃谷”是一次“悅己消費”

“谷子”作為現實與虛擬的紐帶，消費者在購買后，如同與喜愛的IP形象建立聯系，讓自己也有了精神寄托，獲得陪伴。談及為何熱衷購買“谷子”，蔡曉涵對記者說：“平時學習壓力大，時不時看看我的‘谷子’，心情就能得到緩解。”

“吃谷”對“Z世代”來說，不僅是他們表現對IP形象喜愛的一種方式，還是產生情感認同、獲得情緒價值的一種消費方式。他們愿意投入資金購買喜歡的動漫、游戲等衍生產品，讓自己的情緒價值得到滿足。

每個“吃谷人”都愿意為自己的情緒價值買單，正是折射出現在年輕人消費觀念的進化。他們不執著于商品的實用價值，而是追求情感體驗的豐度與精神共鳴的強度，去表達個性，去表達熱愛。這樣的“悅己消費”也讓更多人開始轉變觀念，不再執著于商品能否切實解決現實問題，而是轉向精神領域，更加注重產品和服務對自身的滿足，同時催生很多新業態消費場景出現，打開消費市場。

小小的“谷子”背后，是現實世界的小小角落，但構筑起了整個“Z世代”別具一格的文化消費新模式。