□保定晚報記者 劉瀾 見習記者 趙炎彥

3月15日，夜色漸濃。在保定四通影院，剛看完電影的“00后”觀眾雅然舉著票根興奮地說：“《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破150億元，躋身全球影史票房榜前五。”

這部承載著傳統文化基因的國產動畫，不僅以精良制作征服了觀眾，更點燃了年輕人的文化消費熱情。“每刷一次都有新感動，哪吒的周邊我也集齊了。”雅然笑稱，自己為票房和衍生品消費“添磚加瓦”，也算參與了這個“百億項目”。

從一部動畫的票房奇跡，到一場消費觀念的變革，保定青年的消費圖譜正悄然改寫。2024年“雙11”數據顯示，旅行裝備、演出門票等體驗型消費占據青年購物清單首位，“為熱愛買單”超越“為價格下單”，成為新消費哲學的核心。

走進萬博廣場潮玩店，總能看到這樣的場景——有人雖對著價簽反復比價，但卻在下定決心后毫不猶豫拆盒。

“逛街看到盲盒機，我總會停下來看看，幾乎每周都要買一個。”在保定工作的任家盈，已經為這些盲盒在家里置辦了專屬展示柜。每個玩偶背后，都藏著她拆盒時的驚喜回憶。“上次我特別想要那個隱藏款貓咪，連著拆了好幾個都沒中。就在快放棄時，突然摸到了那個熟悉的手感，打開盒子瞬間，驚喜簡直無法形容！”任家盈興奮地說道。

社交平臺調研顯示，超40%的年輕人將“快樂消費”列為首選，他們愿為一份期待、一次驚喜付費。

這股熱情同樣席卷二次元領域。動漫迷耿立宇的收藏架上，限量版“谷子”被精心陳列：“搶購時的緊張、拆封時的激動，都是快樂的記憶。”

谷子?是英文“Goods”（商品）的諧音，指由漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品，屬于二次元相關產品。作為情感信物，谷子承載著年輕人的熱愛與群體歸屬感，深化了消費內涵。保定櫻漫書店負責人介紹說，隨著《哪吒》等國產IP崛起，相關谷子屢屢售罄：“年輕人用消費投票，投出的是對傳統文化的認同。”

當傳統文化遇見現代生活，漢服與潮流碰撞出絢爛火花。保定學院學生代鑫竹身著一襲馬面裙穿行校園，裙擺隨風揚起歷史的紋樣：“穿漢服不是穿越，而是讓傳統活在當下。”

艾瑞咨詢2024年報告顯示，近九成消費者認可傳統文化相關國貨，中式元素正深度融入年輕人生活——茶社品茗、中式婚禮、古風畢業照……在清苑區“00后”新人呂澳美的婚禮上，結發禮、合巹酒等傳統儀式的復現，讓幸福多了份莊重。“這是獨屬于中國人的浪漫。”她說。

美甲店里，繽紛的色彩在指尖跳躍。萱萱美甲店長段萱的手機響個不停：“節假日預約全滿，得再招兩名美甲師。”隨著女性消費力提升，“顏值經濟”催生新業態，美甲師成為熱門職業，專業設備與創意設計讓這門“指尖藝術”既扮靚生活，也拓寬就業空間。

從影院到商場，從傳統文化到潮流文化，保定青年的消費選擇，折射出更深層的時代邏輯——他們既是用真金白銀推動市場增長的“生力軍”，更是用熱愛傳承文化、用創新定義生活的“造浪者”。

當“百億票房”遇見“百元盲盒”，當漢服裙擺掠過城市街角，青春的故事在消費升級的浪潮中，正寫下新的一頁。