保定晚報訊（記者劉琦 詹家靜）4月18日，2025河北省賽事經濟暨戶外運動產業大會“賽事經濟與體育消費”專題會議在保定召開。

會議聚焦賽事經濟高質量發展，邀請行業知名專家學者、項目操盤手與體育主管部門及社會各界人士現場進行政策解讀和經驗分享，為發展賽事經濟和戶外運動產業建言獻策，共同描繪令人憧憬的未來藍圖。

消費是拉動經濟發展的“三駕馬車”之一，體育消費的高歌猛進凸顯體育對我國經濟發展的貢獻持續增大。北京體育大學管理學院院長黃海燕表示，賽事經濟已成為城市經濟發展的重要引擎，并提出深入挖掘不同類型賽事消費特征、持續推動文體旅商融合發展、延長賽事舉辦時間周期、豐富賽事相關產品服務供給、培育打造自主品牌賽事、建立體育賽事消費拉動測算工作機制，放大賽事經濟效益，持續帶動經濟發展的嶄新思路。

在北京大學體育合作與發展中心執行主任、體育賽事營銷專家來曉雷看來，體育產業的高質量發展，需要更多IP賽事和精品賽事。首先要重塑體育賽事認知，即體育賽事不是競賽表演，而是英雄主義。體育賽事的競賽日程要有節奏地達到高潮，賽事定位要“運動時尚”，體育賽事客戶群的利益關系需要重構，還要提升賽事現場沉浸式參賽/觀賽體驗，同時搭建360度整合營銷平臺，做好賽事宣傳、比賽報道和賽事推廣，共同推動賽事的商業價值實現最大化。

日前，國務院辦公廳轉發國家發展改革委、體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，提出要高質量開展多樣化戶外運動賽事，并在支持目的地吸引高水平國際賽事落戶當地方面，從國際合作、賽事組織和品牌運營等方面進行部署。為此，山東體育學院運動休閑學院副教授、體銀智庫創始人安福秀建議河北省以“高質量戶外運動目的地品牌賽事”為核心概念，通過品牌賽事運營實現“地理標識→消費符號”的轉化，構建高質量戶外運動目的地品牌，從而實現從“一場賽”到“一種生態”。在區域協同方面，安福秀建議要抓住用好京津冀協同發展戰略機遇，通過推出“京津冀賽事一卡通”、成立京津冀賽事聯盟、建立京津冀賽事經濟協同發展機制等方面的合作交流，共同打造區域賽事品牌，提升區域賽事經濟的整體競爭力。

憑借參賽規模、消費帶動、產業融合和文化傳播等突出表現，河北省賽事經濟實現今年首季開門紅。數據顯示，今年一季度河北省共舉辦各類賽事活動1435場，其中國際賽事2場、國家級賽事18場、京津冀區域賽事18場、省級賽事40場。1435場體育賽事共吸引參賽人員和觀眾259.49萬人次，其中參賽人員45.76萬人次，觀眾213.73萬人次，省外24.13萬人次（京津13.15萬次）。這些賽事活動帶來了高人氣，拉動餐飲、住宿、休閑、購物等消費超43億元。

“去年保定市舉辦各級各類體育賽事1600余場，數量和質量居全省前列。”市體育局法規產業科科長王程告訴記者，今年賽事活動將進一步升級，將體育企業、文創產品、精品旅游線路等借賽事之機進行推介，進一步實現文體旅商充分融合。