□保定晚報記者 劉琦 見習記者 王玲瓏

近日，市統計局發布2025年第一季度經濟數據。一季度，全市社會消費品零售總額完成424.2億元，同比增長5.4%，高于全國0.8個百分點。全市限額以上單位消費品零售額完成153.8億元，同比增長5.9%，環比加快0.3個百分點。

消費一頭連著千行百業，一頭連著千家萬戶。2024年中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在2025年經濟工作9項重點任務之首。當前，面對單邊主義、保護主義抬頭，更展內需“經濟發展基本動力”戰略地位。

今年，保定將新顏值、新消費、新產業貫穿城市建設始終。一季度數據傳遞出保定市消費市場的積極信號：圍繞吃穿住用行等傳統消費，培育新場景；文旅經濟、賽事經濟熱度攀升，改善型消費活力迸發；以舊換新政策持續顯效，新供給培育壯大新型消費。

中國鄉村音樂大會在西大街演出。（資料片）    羅大慶 攝

傳統消費的新場景

一季度，按消費類型分，商品零售額394.1億元，增長4.7%；餐飲收入30.2億元，增長16.1%。

民以食為天，餐飲業是提振消費的一個重要抓手。

一顆顆晶瑩剔透的磨盤柿，在低溫脫澀技術下保留爆漿口感與自然清甜。4月26日，在保定沃隆農業有限公司，削皮、封裝等工序有序進行。首衡集團直播平臺內熱火朝天，沃隆冰柿一售即空。

據悉，2024年冰柿產值突破3200萬元。

電商、冷鏈打破農產品流通天塹，深耕品牌贏得消費者青睞。保定冰柿的走紅，反映出傳統農產品市場中，科技與品質的深度變革。

在農食領域，消費者多樣化、個性化、品質化的需求在不斷增加，“土特產”出圈既提出新品牌培育要求，也是實現老品牌煥新的過程。

“保定金蘋果”采用果樹認養模式，融農產品銷售、休閑農業為一體，“一樹一云一碼+N配套”創新消費模式，升級消費體驗。“保定驢火”配咖啡混搭出新驚喜，《驢火了》搭乘微短劇快車道，展現“驢火文化”，成為鮮明城市IP。保定美食老字號“私藏地圖”將餐飲名店，以及曲陽燒餅、阜平肘子等102個“散落民間美食”，展現得淋漓盡致。

“云端”巧吆喝，助力農產品“走四方”。“我市探索電商融合發展新模式，拓寬網紅經濟發展路徑，開展了‘十萬電商’公益培訓。”保定市商務局副局長辛健偉介紹。

據悉，一季度，線上消費需求加速釋放，全市限上單位通過公共網絡實現的商品零售額同比增長28.9%。

除電商“突圍”流量與銷路，成立保定驢火聯盟促進行業健康發展，借力央視《三餐四季（河北篇）》擴大口碑宣傳效應，啟動保定特色美食有獎征集發布活動，都是全市共同推動“保定味道”發揚光大的有力之舉。

4月20日，君樂寶2025保定馬拉松鳴槍開跑。

改善型消費的新活力

順平首個縣域外文旅資源展示店落戶西大街；在中國古動物館（保定自然博物館）研學，可“一站式”到萬達商圈兒童主題街區體驗新消費模式……一系列政策措施助推下，提振消費全新趨勢加速崛起的局面。

2024年中央經濟工作會議明確提出要“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”，如何持續順應消費升級新趨勢，打造消費新引擎？

看賽事經濟，熱情揮灑競技場，腳步丈量城市風采——

“保馬是最熱情的馬拉松。”來自北京的馬拉松參賽跑者果岳振說，在保定的感受很特別，明年還要來。

從“賽事驅動”到“城市共生”，保馬再一次見證城市發展的印記。去年，保馬等千余場賽事拉動消費26.2億元，化體育流量為持久增量。今年賽事“引力”有增無減，君樂寶2025保定馬拉松在網絡平臺總體傳播量超8.47億。

此外，保定市街舞雙雄爭霸賽吸引觀眾和游客5萬人次，實現綜合消費超2000萬元；2025追風少年全國兒童滑步車公開賽暨第三屆京津冀兒童滑步車公開賽，吸引1860名小選手參賽，“賽事之城”建設成效明顯。

看銀發經濟，“夕陽紅”映照朝陽產業——

“這里居住環境舒適，能吃到自己種的新鮮蔬菜水果，感覺像在家里一樣。”來自北京的王立新老人，近日專程到易縣易水養老服務中心居住。

加速步入老齡化社會，銀發經濟串聯起社會福祉與可觀消費市場。

1897套保定小院打造青山綠水間的康養生活，去年，8.8萬京津老人來保康養旅居。京津冀銀發經濟展示中心搭建康復理療、老年大學、康養旅游等場景，實現銀發經濟多元化服務。

看文旅經濟，城市形象、繁榮文化、做強產業交織互促——

全長1117公里的保定太行步道串聯30余處世界文化遺產等景點，以及320套保定小院與400余家鄉村民宿，“步道經濟”催生文體旅農商融合消費新生態。

青石板路上人頭攢動，沿街商鋪生意火爆，今年清明假期，西大街累計接待游客27萬人次，同比增長132%。

2024年首屆中國鄉村音樂大會期間，直隸總督署博物館接待游客同比增長118%，歷史文化商業街區西大街游客量同比增長330%。期待今年，音樂與城市再次雙向奔赴，農文體旅商融合高質量發展繼續邁向新程……

阜平縣駱駝灣村（保定小院）。  市發改委供圖

新型消費的新動能

4月28日，在長城汽車哈弗保定五洲朝陽北店，顧客絡繹不絕。“哈弗全系車型推出限時‘換新一口價’購車政策，最高優惠達4萬元。”銷售員王余飛說。

今年，我市消費品以舊換新“加力擴圍”。在去年政策基礎上，擴大補貼的品類范圍。消費者參與以舊換新活動的方式更加便捷。聯動230余家汽車銷售企業，近2000家家電、家裝經銷企業，800余家電動自行車銷售企業，690家數碼產品銷售企業共同參與。

數據顯示，一季度，全市限上家用電器和音像器材類零售額同比增長33.7%，自去年9月份以來連續7個月保持兩位數增長。

推開高碑店市前曲堤村“保定小院”的門，陽光透過三層玻璃窗靜靜鋪滿地板，墻體“自主呼吸”調節溫度。

綠色智能家電“以舊換新”補貼政策全面升級，安全、舒適、綠色、智慧的好房子建設持續推進，向“綠”而行的消費新風興起，既是消費者對綠色幸福生活的選擇，也乘政策東風助力。

4月17日，在位于金木集團的河北省中藥材產業技術研究院，科研人員正在研發大健康產品。“安國中醫藥必然走向世界。今年一季度，集團海外產品銷售額同比增長60%，預計全年可突破千萬美元。”金木集團黨委書記樊偉綿說。

“安國藥膳”市集火熱開集，銷售額共計48萬余元。廣安門醫院保定醫院推出“二十四節氣系列”中醫藥健康產品，食養結合、廣受追捧。

功能食品、保健食品、安國藥膳市場擴大的背后，是市民健康與經濟發展的同頻共振，更多新型消費需求正呼喚新供給。從中找準發展新方向，定能把內需潛力轉化為“新消費”實績。