保定日報訊（記者 劉亞輝 李佳 通訊員 楊志民）“我們通過冀云淶水、今日淶水平臺直播，讓產(chǎn)品走向全國，一場下來能銷售2萬多塊錢，媒體平臺的影響力真是太大了。”近日，在淶水縣融媒體中心直播間，該縣東文山鎮(zhèn)十里鋪村麻核桃種植大戶冀衛(wèi)東感慨地說。他的話道出該縣創(chuàng)新打造“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興結(jié)出的碩果。

去年10月，淶水麻核桃入選國家知識產(chǎn)權(quán)局“一帶一路”地理標(biāo)志品牌推廣名單。以此為契機，淶水縣加大宣傳推廣力度，創(chuàng)新實施媒體+市場聯(lián)動、媒體+產(chǎn)業(yè)升級、媒體+文旅融合、媒體+鄉(xiāng)村體驗、媒體+電商消費、媒體+品牌矩陣、媒體+文化傳播等“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興七大行動，讓麻核桃這一農(nóng)特產(chǎn)品“香飄萬里”，讓鄉(xiāng)村發(fā)展“動能澎湃”。如今，產(chǎn)品不僅暢銷全國，還遠(yuǎn)銷海外，市場份額占全國超七成，年產(chǎn)值約20億元，成為淶水縣鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。

工作中，該縣依托淶水麻核桃國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)，整合媒體資源，聯(lián)動黨報黨刊、電視臺等主流媒體，深度挖掘麻核桃文化內(nèi)涵，講述種植戶、雕刻藝人的故事，策劃系列專題報道，展現(xiàn)淶水麻核桃從種植到加工、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈；與抖音、快手等新媒體平臺合作，開展淶水麻核桃專場直播、短視頻大賽等，邀請網(wǎng)紅達(dá)人參與，以更接地氣、更具互動性的方式展示麻核桃特色，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。

為讓麻核桃產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣文化、賣體驗的轉(zhuǎn)變，該縣積極推動媒體傳播與文化賦能、非遺傳承相結(jié)合。由淶水縣古典家具、淶水麻核桃產(chǎn)業(yè)振興專項小組牽頭，傾力打造文化IP和活動矩陣。舉辦核王爭霸賽、電商創(chuàng)富賽、工匠杯技能大賽等系列活動，核桃工坊互動體驗、非遺核雕技藝體驗等讓游客沉浸式感受核雕制作的傳統(tǒng)文化魅力，真正實現(xiàn)從“看”到“玩”的升級。媒體平臺全方位、多角度的報道吸引大量游客和商家參與，有力推動“文商旅”融合發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

淶水縣還搶抓數(shù)字經(jīng)濟機遇，啟動“頭雁領(lǐng)航·直播助農(nóng)”計劃，組建“理論教學(xué)+實戰(zhàn)實訓(xùn)+資源對接”三維培訓(xùn)體系。邀請電商專家、直播達(dá)人授課，為農(nóng)戶和企業(yè)人員傳授電商運營、直播技巧等知識，組織他們到直播基地實戰(zhàn)演練，幫助解決實際問題。目前，全縣有超3000名農(nóng)戶與企業(yè)人員掌握電商運營技巧并參與直播銷售，推出“能人帶你選好核”等特色直播IP。該縣通過直播，直接拉動麻核桃銷售，帶動形成涵蓋麻核桃清洗、美容、雕刻、工藝品深加工及配套電商運營服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新型就業(yè)崗位2萬余個。