□張西流

在聯名經濟的催化下，年輕人的“節日打開方式”正在變得愈發鮮活。當端午節的粽子與國潮文創聯名，當中秋節的月餅披上動漫外衣，當春節的年貨禮盒融入電競元素，“聯名經濟”正以一種年輕、時尚的姿態，悄然改變著傳統節日的表達方式。這種跨界融合的消費現象，不僅激發了市場活力，更在潛移默化中為傳統節日注入了青春的血液，讓古老的文化在新時代煥發新生。

“聯名經濟”本質上是品牌間的資源互補與文化共創。它通過將不同領域的IP、設計、理念進行碰撞，創造出兼具文化內涵與時代審美的新產品。

“聯名經濟”讓傳統文化“活”了起來。聯名產品通過現代設計語言重新詮釋傳統元素——將二十四節氣融入茶飲包裝，把剪紙藝術化為手機殼圖案，用AR技術還原元宵燈會場景——使文化不再是博物館里的靜態陳列，而是融入日常生活的動態體驗。年輕人在購買、使用、分享這些產品的同時，也在無形中完成了一次次文化認知的“輕觸達”，實現了潤物細無聲的文化傳承。

這種經濟模式也反向推動了傳統品牌的創新轉型。許多老字號在與新興品牌、設計師或IP聯名后，品牌形象更加年輕化，產品線更加多元，不僅提升了市場競爭力，也增強了文化自信。當年輕人愿意為一款融合了端午元素的聯名球鞋買單時，他們購買的不僅是商品，更是一種對民族文化的認同與自豪。

當然，我們也應警惕“聯名經濟”可能帶來的形式主義與過度商業化。聯名創作需秉持對文化的敬畏之心，做到形神兼備，真正實現傳統與現代的深度對話。