本報訊（記者趙玥）預售商品鏈接進入直播間，數不盡的品牌推送促銷預告、直播間紅包大派送……2021年“雙11”已打響“第一槍”。今年各大平臺繼續選擇“加長版”活動，京東、抖音、快手、淘寶相繼宣布自10月20日起進入“雙11”大促第一天。

這個“雙11”有點靜？

“今年的‘雙11’將是一個分水嶺——從2009年誕生，在2021年出現拐點，走向落寞。”不久前，有互聯網知名人士在網上對于今年“雙11”進行了大膽預測，在整個行業引發熱議。他認為，直播顛覆了以往“雙11”存在的意義，“被主播們輪番訓練后，消費者已經不在乎五折”。

“85后”馮女士很贊同這個說法，“不知道是我參與‘雙11’的次數太多了還是消費習慣悄然發生了改變，這兩年有點激情退卻的感覺，今年尤甚。逛完各大直播間只加購了兩件生活必需品。我周圍的朋友們也很理性，這個‘雙11’好安靜。”

自去年疫情防控以來，馮女士為了打發窩在家的無聊時間開始關注各種帶貨直播間。“大主播、小網紅帶貨品類不一，涵蓋了日常生活所需。他們每日一播，價格均低于商品正常售價。”幾年前，她習慣在每年“618”年中大促和“雙11”購物狂歡節集中囤貨，“原來日常的優惠很少，消費者只能抓住大促機會使勁買。時常把握不準日常用量，多囤的東西有些過期了還沒開包裝，造成閑置浪費。”

主打互動

天貓“雙11”分兩階段展開

早在9月15日，天貓即宣布今年的“雙11”商家報名正式啟動。今年“雙11”與去年保持同樣的節奏，活動分兩個階段展開：分別為11月1日至3日、11月11日；相應的預售時間也分為兩輪，分別是10月20日20:00和11月4日20:00。

為滿足不同消費者的需求，各平臺在今年“雙11”的玩法上啟動新一輪的比拼。其中，阿里方面為了解決消費者“買什么”的問題，推出“種草機”，為用戶提前推送“雙11”的促銷商品和優惠信息。有了購物指南、促銷活動后，用戶互動游戲出新，平臺為消費者提供高達20億元的紅包，與2019年的“蓋樓”和2020年的“養貓”一樣，此次的新游戲同樣具備組隊互動玩法，供天貓“雙11”用戶參與。

與前幾年“雙11”的5折標簽不同，作為大促“透視眼”的頭部直播間，已超前曝光大促劇本。不論是薇婭、李佳琦，還是雪梨，都沒有了“全網最低價”“歷史最低價”這種吸引眼球的標簽，而是用產品小樣撐起的“總價值”來體現優惠權益。今年的新一輪“種草”預告，突出“買一送一”的概念，有些消費者拿到商品等量贈品，轉頭就掛上閑魚，成為二手交易平臺的硬通貨。

京東上線4億件新品

備戰“雙11”

在京東11.11全球熱愛季啟動會上，京東宣布正式啟動“雙11”活動。今年，京東“雙11”將在10月20日晚8點開啟預售，10月31日晚8點支付尾款。

10月31日晚8點起，消費者每天可領取“每滿200減30”的頭號京貼，享受全品類跨店滿減；頭號京貼可在支付尾款時與定金膨脹優惠疊加使用。從10月31日開始，每晚8點，準時下起現金紅包雨。

今年“雙11”，在京東APP搜索“數字人民幣”，還有機會領取數字人民幣紅包和優惠券，下單更優惠。同時，京東還將陸續上線超4億件新品，預計將帶動超1200個新品類同比增長超100%。