今年前三季度，全省體育賽事帶動(dòng)消費(fèi)超411億元

賽事流量如何變消費(fèi)“留量”

我省賽事經(jīng)濟(jì)有多火？

河北省體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全省面向社會(huì)公開(kāi)舉辦各類體育賽事活動(dòng)8696場(chǎng)，各類賽事活動(dòng)吸引參賽人員和觀眾2051.71萬(wàn)人，直接帶動(dòng)消費(fèi)超411.68億元。與去年同期對(duì)比，賽事數(shù)量增加5754場(chǎng)，增幅為195.58%；吸引參賽人員和觀眾人數(shù)增加1358.97萬(wàn)人，增幅為196.17%；拉動(dòng)消費(fèi)增加236.04億元，增幅為134.39%。

發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，增加體育賽事供給是基礎(chǔ)。在今年1—8月舉辦8032場(chǎng)賽事基礎(chǔ)上，9月份，全省面向社會(huì)公開(kāi)舉辦各類體育賽事活動(dòng)664場(chǎng)，吸引參賽人員和觀眾172.87萬(wàn)人，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)41.37億元。與去年同期對(duì)比，賽事數(shù)量增加154場(chǎng)，增幅30.20%；吸引參賽人員和觀眾人數(shù)增加21.47萬(wàn)人，增幅為14.18%；拉動(dòng)消費(fèi)增加5.38億元，增幅為14.95%。

體育賽事流量巨大，我省如何將其轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)“留量”？

雙輪驅(qū)動(dòng)，高品質(zhì)賽事與本土IP示范引領(lǐng)

拉動(dòng)體育消費(fèi)，高品質(zhì)賽事是標(biāo)桿，更是重要引擎。

2025年世界速度輪滑錦標(biāo)賽是目前全球速度輪滑領(lǐng)域最具權(quán)威性與影響力的頂級(jí)賽事，今年首次落地河北。該項(xiàng)賽事在秦皇島北戴河舉辦，涵蓋場(chǎng)地賽、公路賽等三個(gè)大項(xiàng)，吸引了44個(gè)國(guó)家400名頂尖選手參賽，超3萬(wàn)人觀賽。作為國(guó)際籃聯(lián)官方認(rèn)證的最高級(jí)別三人籃球賽事，在雄安新區(qū)舉辦的2025國(guó)際籃聯(lián)三人籃球U23世界杯則吸引了27個(gè)國(guó)家40支頂級(jí)球隊(duì)參賽，5天時(shí)間里吸引約2.5萬(wàn)人觀賽。

9月13日至21日，2025年世界速度輪滑錦標(biāo)賽在河北省秦皇島市北戴河區(qū)舉行。新華社記者楊世堯攝

群眾性賽事活動(dòng)也展現(xiàn)了巨大經(jīng)濟(jì)潛力。

河北省五人制足球超級(jí)聯(lián)賽是我省舉辦的全國(guó)第一個(gè)群眾性五人制足球超級(jí)聯(lián)賽。作為我省重點(diǎn)打造的品牌賽事，“河北五超”不斷升溫，賽事的溢出效應(yīng)日漸顯現(xiàn)。截至9月底，賽事舉辦了七輪共49場(chǎng)，通過(guò)設(shè)置第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)、多平臺(tái)直播等方式，累計(jì)吸引超33萬(wàn)人線下觀賽，相關(guān)內(nèi)容總瀏覽量超7.8億次，賽事的影響力逐漸彰顯。

創(chuàng)新辦賽，發(fā)揮體育賽事最大價(jià)值

體育賽事如何拓展參賽人群，擴(kuò)大賽事影響力？

創(chuàng)新辦賽模式取得明顯效果。保定市采用“雙賽聯(lián)動(dòng)”，將在易水湖景區(qū)舉辦的京津冀國(guó)際鐵人三項(xiàng)公開(kāi)賽與中國(guó)小鐵人公開(kāi)賽結(jié)合，吸引國(guó)內(nèi)外1000余名選手參賽。賽事覆蓋全年齡段，既滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技需求，又為青少年搭建參與平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)賽事受眾廣泛覆蓋，有效擴(kuò)大賽事影響力與參與度。邢臺(tái)市則通過(guò)“主賽事+十余項(xiàng)配套賽事活動(dòng)”模式，在2025中國(guó)公路自行車公開(kāi)賽（邢臺(tái)站）期間同步舉辦泉城騎行全民積分賽、青少年泵道自行車挑戰(zhàn)賽等，延長(zhǎng)了賽事時(shí)間跨度與內(nèi)容維度，吸引超3.5萬(wàn)人參與，讓體育賽事從單一的競(jìng)技活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性體育文化盛宴。

2025年廊坊市首屆“廊騎100”自行車騎行嘉年華（霸州站）則打破線下辦賽單一格局，探索線上線下融合新模式。賽事首創(chuàng)“線下線上同步賽”，在開(kāi)展線下6站比賽的同時(shí)，同步開(kāi)啟100分鐘App線上耐力騎行賽，吸引眾多愛(ài)好者參與，實(shí)現(xiàn)賽事參與群體有效拓展，線上線下深度融合，大大提升了賽事影響力。

融合發(fā)展，體育賽事“新引擎”作用凸顯

發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，河北優(yōu)勢(shì)在戶外，最大的效益在戶外。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我省戶外運(yùn)動(dòng)賽事蓬勃發(fā)展，共舉辦路跑、山地、騎行、冰雪、水上、釣魚(yú)、航空等賽事1339場(chǎng)，與去年同期相比，增幅達(dá)183.69%。我省各地結(jié)合自身文旅資源，將戶外運(yùn)動(dòng)賽事與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)深度融合，其串聯(lián)文旅、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、惠及民生的“新引擎”作用越來(lái)越凸顯。

京津冀國(guó)際鐵人三項(xiàng)公開(kāi)賽舉辦期間，辦賽方推出選手憑參賽證明免費(fèi)暢游狼牙山、清西陵等景區(qū)的優(yōu)惠措施，并把中國(guó)小鐵人三項(xiàng)公開(kāi)賽選手報(bào)到日提前一天，吸引了不少選手和家人體驗(yàn)易縣秀美的山水風(fēng)光、地道的特色美食和厚重的歷史文化。

新融合場(chǎng)景也為賽事增色。賽事期間，辦賽方在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“藥食同源產(chǎn)品+中醫(yī)義診”“農(nóng)副產(chǎn)品+特色美食”等四個(gè)展銷區(qū)，在夜間推出了篝火晚會(huì)、燈光秀、民俗表演等活動(dòng)，在閉幕式上通過(guò)“易水風(fēng)采”推介長(zhǎng)廊與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員直播帶貨，為選手和觀眾打造了別樣的參賽、觀賽體驗(yàn)。（河北日?qǐng)?bào)記者 張鏡）